哈谷傳媒-全網營銷服務專家
知識學院

關于大公司的 Logo,有人發現了這些小秘密

文章出處:未知 │ 網站編輯:宣海倫 │ 發表時間:2016-04-18 │ 我要分享

公司的LOGO設計別有洞天。有的大公司設計LOGO需要花重金,有的卻沒付出很大花費;有的公司LOGO隨時代變遷,有的卻鮮少有變化。本文結合大公司LOGO,對其顏色和形狀特性,進行了分析。

公司的LOGO設計是一門有名堂的生意。設計一個大公司的LOGO可能要花很多錢,聘請有司職于此的設計團隊、調研公司…但有的公司在這上面就沒花幾個錢。

一個歷久彌新的品牌LOGO也會經歷時代的變遷,有些公司的LOGO變化不大,LOGO在顏色和形狀上有什么講究?如果把世界上最為人所熟知的50家公司LOGO匯聚在一起,會有什么發現?

一個沒有LOGO的公司就像一個沒有面部特征的人。總的來說,由繁入簡是時下的流行趨勢。

從幾歲開始你記住了LOGO?

根據阿姆斯特丹大學的研究,孩童在3-5歲時就能辨認出LOGO和商品之間的指代關系,7-8歲時可以做到持續不斷地記憶LOGO的圖像。

他們為234名2-8歲間的兒童進行了測試,結果發現67%的2-3歲兒童可以將商品和LOGO配對,8歲兒童的完成率達到了100%。

TOP50大公司的LOGO最常用的是藍色

Udemy(一個線上學習平臺)分析了2015年財富雜志評選出的“全球最受崇拜公司”(WorldMostAdmiredCompanies)的前50位公司的LOGO。

結果發現用的最多的是藍色(14),紅色其次(11),再接下來依次是彩色(9)、黑色(8)、灰色(2)、白色(2)、綠色(2)、棕色(1)、橙色(1)。

其中有86%的公司LOGO使用的顏色不超過兩種。

藍色熱門可能是因為……舒適,可靠?

色彩在心理學上被證實確實能夠影響情緒。那么是否有跡象表明:這些大公司在LOGO設計的選擇上也利用了這一點呢?

公關和社交媒體機構RubyMedia選出了各個顏色的代表公司,并根據學界相關資料羅列出了顏色賦予的涵義。可以參考看看,算不上十分嚴謹的科學分析。

紅色代表熱情、強烈、情緒化的、進取的

藍色讓人舒適、平靜、信任、清晰明了

黃色給人以喜悅、生機勃勃,煥然一新的感覺

綠色讓人放松、平和,給人以信賴和希望

黑色有大膽、莊重(這兩者是否有矛盾?)、奢侈的意味

長方形是大公司最常用的LOGO形狀

再說回TOP50公司的LOGO統計,其中25家公司的LOGO采用的是長方形,正方形(11)和圓形(10)次之,另外還有4家公司的LOGO形狀難以被歸類。

在這里,很難把某一種形狀歸為一類,或者為其下定義。但在實際應用中,LOGO形狀的變化對品牌形象的影響是最為直觀的,雖然調整通常是出于實際應用上的考慮。

在數位時代,LOGO常出現于各種裝置和社交平臺,形狀尺寸變得越來越重要。僅僅呈現于紙張的傳統設計已經無法應對各種要求,在不同的環境、應用場景和印刷條件下,需要具備隨時更改尺寸的彈性。

以阿迪達斯旗下三個子品牌為例,無論應用在何處,作為基調的三條平行線永遠不會消失。

阿迪達斯運動表現系列(三條紋標志)專門致力于大眾體育運動事業,其定位是大眾化的運動風潮;運動傳統系列(三葉草標志,也是阿迪早期的標志)多為復古經典的復刻款式,定位中高收入人群;運動時尚系列(球狀內含三條紋標志)則是阿迪達斯旗下最具年輕時尚風格的副牌。

扁平化確實已成趨勢

在研究針對的TOP50公司里,采取扁平化設計的LOGO達到了45家,大眾和寶馬是唯二兩家采用斜面設計的,另外剩下3家是扁平、立體混著用。

不過,在半個多世紀前寶馬和大眾就用過扁平化的設計,寶馬MINI在去年公布的新LOGO也重新回歸了扁平的復古設計。從扁平變立體,又從立體變扁平,你可以發現許多LOGO的微調就在現代和復古中交替。

大多數公司都采用了安全的無襯線字體

鑒于(非常遺憾地)研究的TOP50的公司多為海外公司,LOGO中出現的字符最常用的是英文的無襯線字體。

你可以將之看作中文字體里的微軟雅黑。大方、美觀,最重要的是易于對齊,安全不出錯的專業感。

直接上圖,看一下常用字體。

你會注意到有四家公司的LOGO里沒有出現公司名字、縮寫,或者任何字符。要做到這一點并不容易(有42家公司都在LOGO中拼寫了全稱)。

但看起來這并不會影響它們的辨識度,比如被“咬了一口的蘋果”。

創造一個LOGO到底要花多少錢?

進一步明確我們探討的話題:大公司們一般愿意在設計LOGO上花多少錢?答案可能令你吃驚。

如果正兒八經地聘請一整個專業設計團隊,從創意總監、藝術設計師到焦點小組整個齊活兒,百萬美元很容易就花出去了。

比如百事在2008年發布的新LOGO就是一個“百萬美元”LOGO。還被批評設計和奧巴馬08年的競選LOGO雷同,令人心疼。

傳聞負責的設計公司為了向客戶證明“每一個鋼镚的預算都砸到了實處”,制作了27頁的材料,來佐證這一“令人屏息的設計戰略”是受到“達芬奇、中國的陰陽八卦以及麥比烏斯帶(一種拓撲學結構)”的靈感啟發。Interesting。

當然也有一些勤儉持家的案例,你會發現一般都發生在企業經營的早期階段。

微軟早期LOGO以及2012年發布的全新LOGO都是由公司內部的設計團隊制作完成的。根據業內評估,如果這個方案交由專業的品牌設計公司來做的話,大概要準備25-50萬美元的預算。

最厲害的要屬Google和可口可樂,這兩家公司的聯合創始人親自設計了公司早期的LOGO。

可口可樂的“大寫雙C”在印刷廣告時非常醒目、美觀。直到現在,可口可樂依然沿用著這一總體設計。

福布斯對可口可樂品牌的估值為550億美元,僅次于蘋果(1043億美元)、微軟(567億美元)。

Google的聯合創始人SergeyBrin在免費的制圖軟件GIMP上完成早期的公司LOGO設計。根據他的回憶,他本人對此非常自豪,不是因為設計本身,而是因為他能夠使用GIMP,“那可不是一般人都會用的呵!”

還有些公司花了幾十美元,創造了非常經典的LOGO(除了公司影響力的因素,我們認為設計本身也非常雋永、經典)。

耐克的“打鉤”,花了35美元。耐克的聯合創始人PhilKnight在1971年聘請了一個設計系的學生卡洛琳·戴維森,靈感來源于名叫耐克的勝利女神的舞動的翅膀。

不過,在第一次看到這個后來被命名為Swoosh(形容跑步速度像飛行速度,“嗖”的一聲)的標志時,Phil其實不是很滿意。不過最后他還是采用了這個方案。

現在你已經擁有了一個“最標準”的LOGO

綜上所述,下面這個應該是“最接近成功、最安全、最標準”的LOGO。包含了我們剛才提到的所有TOP50公司LOGO的普遍要素。

長方形、扁平化、紅色和藍色、全稱拼寫,以及不怎么費錢(本文閱讀免費)……現在你距離成功就差開一家好公司了。祝成功。


更多
热博 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>