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老賀:軟文與新媒體營銷的那些事

文章出處:未知 │ 網站編輯:admin │ 發表時間:2015-07-24 │ 我要分享

自2012年微博走紅,至2013年微信再掀熱浪,到各種新媒體形態類似今日頭條、一點資訊、ZAKER等自媒體平臺出現,互聯網信息碎片化趨勢越來越嚴重,這一方面讓企業的網絡推廣有了更多的新渠道,另一方面也增加了品牌信息傳播的難度。

軟文伴隨各類媒體而生,從傳統媒體報紙和雜志,到PC端網絡新聞媒體,再到現在各種移動端新媒體,無處不見軟文的蹤影。作為企業低成本營銷利器,軟文在新媒體時代展現如下幾個特征:
1、形式多樣化
以往的傳統媒介軟文更多偏重于新聞稿、通訊稿之類,表現形式相對單一,現如今在新媒體渠道,軟文的形式更豐富,可正兒八經嘗試公關稿,也可無厘頭來點“對不起體”、“謝謝體”、“凡客體”,可以是深度剖析行業稿,亦可是各種網絡語言雜陳的吐槽稿,甚至一篇以8090接受的另類表達方式的純廣告,也可是一篇很高明的軟文,總之,軟文形式只有想不到,沒有做不到!
2、語言網絡化
新媒體時代有新媒體的語言標準,有時候一篇軟文稿,投放出去沒有閱讀量和轉發量,橫看豎看不是寫得不夠通順、不夠文采,而是缺少“網感”,也就是所謂的網絡語言,你會發現整篇文章的表述方式太陳舊,缺乏跟8090這幫主流讀者溝通的文字。
3、投放精準化
社群經濟時代,媒體的個性定位也越漸突出,每個自媒體都有自己所喜愛的受眾,比如一個房產企業業想要借助新媒體進行軟文投放,按照傳統的媒介投放,很難短時間內找到自己的精準目標受眾,即便找到類似《中國房產報》這類垂直類報紙,也這類報紙的數量、讀者以及區域性限制都非常明顯,但新媒體時代,卻可以短時間內迅速鎖定潛在受眾,我們可以找一些房產行業的自媒體大V和微博大V,用以粉絲能接受的軟文方式,迅速傳播品牌信息,成本低、速度快、效果好!

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