哈谷傳媒-全網營銷服務專家
知識學院

巧借東風,完勝熱點軟文營銷!

文章出處:www.love-e.net │ 網站編輯:admin │ 發表時間:2015-07-15 │ 我要分享

       導讀:三國演義中,諸葛亮在火燒赤壁前,有個“萬事俱備只欠東風”的典故。牛逼如諸葛亮者,他要縱火,也需要借助東風的力量,來幫他燒旺那把火。借用熱點事件增強軟文的營銷傳播力,這屬于借勢營銷的一種。從當前最熱門最容易引起關注的一些熱點,找到能夠跟我們的品牌或者產品巧妙結合的,就是我們的“東風”。

       就像今天范爺這邊剛公布和大黑牛李晨的戀情,這邊各大品牌就鬧騰開了,紛紛跟出熱點營銷,看的小編也是醉了。大品牌對于熱點的嗅覺真的是太靈敏了,唯一能夠支撐那些大品牌的加班吸血樓徹夜長明的力量,除了熱點恐怕就沒別的了。東風怎么借才好還是要有一定的總結,今天小編就做了一下總結,請拿去享用。

        以熱點事件切入來做軟文,會有哪些好處呢?

        1.熱點事件,在一段時間內都是非常吸引眼球的話題,與這類話題沾邊的文章,發布在論壇里容易得到關注。

        2.熱點事件,通常會延伸出一系列搜索詞,在該時間段內會有非常大的搜索量,如果以此去刻意的布局關鍵詞,我們發布的軟文在SEO效果上也會比較占優勢。


        借用熱點事件去做軟文,如果做的好,應該是比較強的一種軟文形式,但是也會有一定難度。我個人覺得難度不僅僅在于怎么寫怎么去結合,還在于怎么去把握“度”。

       與熱點的結合,一定要注意巧妙的結合度,盡量不要是牽強附會,更不能去彎曲事實甚至造成一些侵權的問題。我們做軟文,只是為了合理的、正當的營銷傳播目標,必須控制好底線。你借來的“東風”只是為了助火勢,而且是有方向性的火勢,并不是越大越好,也不是什么方向的風都能用的,不能任由這風最后變成颶風把自己船都給掀翻了。

        那么我們要怎樣去結合熱點事件來做軟文。

        第一步,首要就是找熱點,找關鍵詞了。

        選用哪些事件?每天都會有一些受到人們關注的事情,比如我們通過“百度搜索風云榜”看到實時熱點和七天熱點等等,熱點有短期的和也有熱的周期比較長的。

        而如果在細分領域,可以找到很多話題。總會有一些可以運用的話題,總會有一些可以引申并且帶出我們自身產品的一些關鍵詞。

        什么?找不到可以用的?總榜單找不到就在全部榜單里面找,實時熱點里面找不到就在7日熱點找,今天沒有明天看,如果百度找不到就去微博排行榜找找,幾天時間內一定有一些可以延伸出來與我們自己的行業或者品牌扯上關系的熱點。

       而且,保持對網絡熱點的關注,保持對于熱點事件是否能與自身產品結合的嗅覺,對于做網絡營銷的人,也應該是一個長期的習慣,正常來說不應該臨時抱佛腳、要寫軟文了才去翻看排行榜的。因為能為我所用的“東風”絕不是每天都有的,應該是感覺到東風來了就立即利用,而不是錯過了一陣又一陣風,到要放火的時候才抱怨怎么這幾天都是西風和北風了。咱們不是諸葛亮,不能開壇做法,不能想那風啥時來就來。那樣的諸葛亮也是演義里才有的。 

        另一方面,還要做從人群來進行匹配,分析,看下哪個事件關注的人群,會和我們的目標群有重疊,這樣效果才好。

        比如今天百度風云榜有個“環球小姐素顏雷人”的熱點,光看這個關鍵詞,做美容化妝類產品的就可以結合了。再進一步點開相關新聞看到是“佳麗頻打哈欠 環球小姐素顏排練照雷人”,那么一些提神醒腦類的產品比如某些功能飲料,是不是可以在這里發揮一下?還有很多產品種類都可以沾邊的。

        第二步,如何結合熱點事件去寫軟文?

        標題不用說了,肯定是要包含這個熱點的相關詞了,這樣才能獲取關注,并且有讓人點進去看的沖動。

        一般這類軟文的內容寫法,我建議是從這個熱點的基本事情開始寫起,可以敘事加評論,這部分內容要寫其實也不難,因為一個熱點,相關的報道和評論在網上比比皆是,資料非常豐富。然后關鍵是找到一個結合點逐漸帶出我們的品牌或者企業。怎么帶出?方法就很多了。也要看具體的熱點和自己品牌的情況。最好是能把品牌融入其中。融入不到敘事的部分,也要融入到評論的部分,在這個事件的正反論證中,提到我們的要傳播的東西,相對來說比較容易的。(來源:九口袋)

 

更多
热博