哈谷傳媒-全網營銷服務專家
知識學院

軟文寫作遭遇天花板 如何找“水源”?

文章出處:www.love-e.net │ 網站編輯:哈谷君 │ 發表時間:2015-05-21 │ 我要分享

隨著百度算法的調整,對于原創文章越來越看重,所以SEO工作必須要學會寫文章,也就是所謂的軟文。

在我看來,軟文不同于普通的文章,普通的文章是以是否給人以啟迪作為判斷文章好壞的標準,而軟文是以百度收錄速度、文章點擊數以及閱讀量、轉載量為標準來判斷軟文的質量好壞。這兩個標準有重合,但是更多是差別。點擊數高的軟文未必給人以啟迪,可能僅僅是標題黨。所以,軟文的寫作可能遠遠沒有一般文章寫作的要求高,它的寫作更強調“術”,而不是“道”。

介紹軟文寫作方法的文章也非常之多,歸納起來,介紹軟文寫作方法類的文章大概可以分為如下幾類:

第一類:介紹軟文寫作應該從何入手的文章

這類文章主要介紹軟文寫作應該從何處入手。包括從產品賣點入手、從產品的售前售后服務入手、從品牌入手、從產品所處的行業的市場入手、從競爭環境入手、從行業的國家政策入手等等。對于初學SEO的新人來說,這類文章對于其學習軟文寫作具有較大幫助。

第二類:介紹軟文寫作應該如何有利于推廣的文章

這類文章試圖介紹如何讓一篇最大化推廣效果。例如一篇軟文中應該加入鑲嵌什么關鍵詞,鑲嵌多少,軟文的標題應該如何設計,軟文中是否應該加入圖片,軟文中情感如何表達,如何引誘讀者搜索產品或者點擊鏈接等等。

第三類:介紹軟文寫作手法的文章

這類文章主要介紹的軟文應該以什么手法來寫。實際上,其介紹的手法也往往是一篇作文的手法,例如懸念式、問答式、采訪式、評論式、說明式、故事式等等。

我并不否認這些圍繞著軟文寫作展開的文章,具有一定的價值,并且也能對SEO工作起到幫助的作用。但是如果用這些方法來寫作軟文,你會發現:當你圍繞著一個產品寫到100篇或者更多數量的時候,就難以進行下去,總是會遇到一個節點。然后軟文重復變多,質量下降。這時候,你的軟文寫作遭遇到了天花板。

在軟文寫作上,我信奉這樣一條高中生格言:當你要倒出半杯水,你必須要有滿杯水,當你要倒出半桶水,你必須要由一桶水。突破軟文寫作天花板的辦法,就是增加自己的儲水量。也就是要從一些渠道尋找軟文的素材,我根據自己的經驗,提供幾個當軟文寫作遭遇天花板的時候,獲得軟文素材的渠道。

渠道一:新聞——引發評論軟文寫作。當圍繞著某個產品或者行業寫作一定數量的軟文之后,相比對于產品和市場動態已經比較了解,也能夠對于事件進行評論。原創的觀點可能會枯竭,但是新聞是源源不斷產生的,所以SEO人員需要市場關注新聞報道。

具體做法:時常在百度新聞搜索關鍵詞,一旦出現行業內事件,需要圍繞這一事件進行寫作。

渠道二:論文——引發思考式軟文寫作。寫作了一定數量的軟文之后,基本上淺層次的話題都寫過了。這時候就需要進行深度話題寫作,SEO人員大多都不是產品或者行業的專業人員,也不可能是。如何獲得深度話題,論文是一個不錯的渠道。

具體做法:在重要的論文網站中搜索關鍵詞和相關行業,然后獲得相關的論文。當然,如果能夠獲得完整的論文內容更好,如何不能,可以通過論文的摘要、目錄中獲得論文的信息,進而找到軟文的寫作題材。

渠道三:紙媒——引發模仿式寫作。在紙媒沒有電子化之前,我們將紙媒的相關內容搬上網,那就相當于高質量原創內容。但是現在很多紙媒都有電子版本,這一辦法已經行不通,但是由于紙媒和電子版之間存在時間差,這個時間差可以利用。其二,紙媒不僅指的是報紙,還包括期刊、雜志等等,期刊雜志的內容在網上閱讀都是需要付費,如果能夠將這類需要付費的搬到網上,可以獲得不錯的效果。其三,是一張紙媒的信息量非常之大,通讀一篇,必然能夠獲得兩三個軟文的寫作題材。

具體做法:閱讀本行業的期刊以及報紙,對于其中的部分文章進行適當的模仿。

渠道四:同行——引發跟隨式寫作。強中還有強中手,這一點SEO人員需要切記。如果自己到達了天花板,別人未必。所以在寫不出來的時候,適當關注一下行業內的領先企業,它們的推廣文章是如何寫的,它們寫了什么話題,適當進行模仿和更隨。

具體做法:關注同行網站的新聞欄目、同類企業的微博賬號、以及同類企業網絡推廣情況。

所謂的軟文寫作素材收集渠道就是找水源的,找水源的目的就是將自己的水桶裝滿,裝滿而來才能倒出水。(來源:站長之家)

更多
热博