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如何炮制阿里神軟文“一億元”

文章出處:www.love-e.net │ 網站編輯:哈谷君 │ 發表時間:2015-05-13 │ 我要分享

       這幾天顧爺寫的軟文《一億元》火爆朋友圈。有朋友發完鏈接問我作者是如何寫出這樣的廣告來的,因為自己從事文案,在這些廣告刷爆我朋友圈的時候,我就在想該如何去炮制,創作類似的軟廣。

  今天干脆借顧爺的《一億元》,來談談如何寫作神軟文吧。估計有些朋友沒看過《一億元》,貼了出來,看過的童鞋可直接忽略。

  圖文轉自公眾號:顧爺

  看完這篇軟文,你是不是感嘆作者腦洞大開?其實,這個故事并不是顧爺天馬行空想出來的,正如他開頭寫的那樣,改自《百萬英鎊》。

  那么,改動的幅度有多大呢?

  我們先來看看原作《百萬英鎊》的內容梗概:

  兩個土豪兄弟買了一張百萬大鈔(全國僅有兩張),準備把它借給一個頭腦靈活、誠實的流浪漢亨利一個月,看他是否會餓死。如果一個月后亨利能完整歸還百萬大鈔,土豪承諾在他能力范圍內任選一個職位。然后亨利拿著這張百萬大鈔,先免費吃了小吃,免費換了一身行頭。因為手持百萬英鎊,流浪漢亨利突然開始出名,報紙上到處都是關于“身藏百萬英鎊者”的新聞。后來一個朋友找到亨利,希望亨利能借他一百萬創業。亨利對朋友說可以用他的名義去推銷,如果賺到三百萬現款,兩個人對半分。于是亨利因此賺到了一百萬英鎊…

  顧爺的軟廣《一億元》跟這個思路是不是一模一樣?

  幾乎故事主線、人物設定、劇情發展都差不多,只不過顧爺用更有趣的方式來講述這個故事。

  所以,重點來了,對于我們來說,如何炮制一篇類似《一億元》這樣的軟廣呢?

  1、找一個好的故事:從古今中外作品中獲取素材

  正如顧爺改編《百萬英鎊》一樣,我們的故事靈感也可以取材于古今中外的故事。當然這個故事要跟你所宣傳的廣告有一定聯系,《百萬英鎊》并不是一篇歌頌誠信的小說,但里面涉及到了誠信,因此改編《百萬英鎊》,植入阿里去啊推出的信用住服務,也還說得過去。

  2、用網絡化的語言來復述故事:新瓶裝舊酒

  看原作《百萬英鎊》,幾乎很難看下去,因為翻譯過來的漢語讀起來非常啰嗦,而改編的《一億元》讀起來很順暢。所以無論我們找什么樣的故事,都應該加入一些屬于這個時代的有趣梗。比如之前六神磊磊寫的一篇《猛人杜甫:一個小號的逆襲》在網絡流傳甚廣,該文用充滿網絡化的語言,將李白等人稱為大V,將杜甫稱為小V,耳目一新,妙趣橫生。大家都喜歡看自己能輕松理解的事物,這也就是為什么于丹講論語,易中天品三國能爆火的原因。

  3、廣告要圖窮匕見,又不侮辱讀者智商

  但凡神軟廣,基本都是最后出現廣告,這樣的目的一來為了不破壞前面層層鋪墊、流暢的敘事結構;二來是給讀者萬萬沒想到的錯愕,從而強化廣告。所以為了做到這兩點,在前面布局軟文的時候,就要為后文的廣告埋下包袱。這樣即使結尾出現廣告,讀者也比較容易接受。所謂的神軟廣,就是咋一看廣告感覺很突兀,但仔細一想卻挺符合邏輯,不侮辱讀者智商。

  好了,就說這么多了,希望對大家今后創作類似的軟廣有所幫助!(來源:創意文字坊

 

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