哈谷傳媒-全網營銷服務專家
知識學院

如何讓軟文更具新聞性?

文章出處:hogoole.com │ 網站編輯:哈谷君 │ 發表時間:2015-04-24 │ 我要分享

       廣告的傳播方式有很多,尤其是平面的媒體,諸多的媒體要求、諸多的媒體合作方式五花八門;但很多企業主還是喜歡以軟文的形式來進行傳播,更容易深入消費者的心理需求,所以在軟文的具體執行上也就存在了很多的難點;眾所周知,現在的諸多媒體平臺要求很多,字體,文字內容,版面方式,圖片的大小都有很多要求,每家媒體的審核過程都非常嚴格,這也就對我們的產品傳播存在了很多難點,如何打動消費者,如何讓我們的讀者目光聚焦,在軟文的執行上需要很多技巧:

  一、大標題以事件的語句出發,弱化品牌名稱的露出

  很多的企業在要求軟文的撰寫過程中,品牌名稱首先露出,并且要求突出醒目;企業的目的很明確,宣傳品牌很重要,但同時忽略了讀者在閱讀時的心里,品牌固然很重要但軟文標題上的過分突出確猶如畫蛇添足的在作用,多此一舉,反而會引起消費者的反感,不會去閱讀。

  例如在早期保健品和藥品的廣告軟文中,情感訴求和恐嚇式的軟文是最為常見的軟文撰寫手段;情感的訴求如故事般娓娓道來,并結合現實中這類人群的發展現狀以及心理需求從消費者的角度為出發點來撰寫軟文的標題和內容,因此《一個**人的困擾》遠比《**養顏膠囊,短時間見效》這類的文章更具備新聞性和可看性。

  因此在寫軟文的過程中,大標題是吸引人群關注的第一步,注重品牌吸引的同時也注重軟文內文與品牌的關聯性,將品牌的事件、話題以寫新聞性的手法導入到軟文中,軟文更具有閱讀性,而企業也達到了首先關注再次認知的目的。

  二、小標題突出重點,畫龍點睛的作用

  小標題是軟文每一段文字思想的概括,也是吸引讀者是否能夠繼續看下去的重要手段,因此軟文的小標題也需要有一定的誘惑力,才能夠在閱讀全文后留下深刻的印象。

  三、完美的廣告圖片不如活動的現場圖品更具說服力

  在很多軟文廣告中,軟文形式不但是純粹性的文字表現,文配圖更有吸引力;在文章中的圖片運用并不是完美的產品圖片更具備說服力,廣告的圖片能夠將產品表現的非常完美,也更能夠體現產品的優勢,但廣告圖片的出現目的性太明顯,應學習電視劇"潛伏"中的手法,注意隱蔽性要比明顯性更具說服力;

  在軟文中的圖片可以以具體的實景拍攝,帶有一些背景、有人群參與性的現場圖片更好,既能夠體現企業的品牌產品,又能夠強調消費者的參與性,更具有親切感,又具備很強的說服力。

  例如汽車的軟文性稿件可以以車展中的種種現象為主題,圖片可以選擇車展當天的現場圖片最佳。

  四、了解不同媒體的媒體特征

  媒體如人,每份媒體有不同的特點和所針對的人群,想要做好,就要深入了解它,了解它的喜好和表現方式;

  像北京的報紙媒體《精品購物指南》針對時尚的女性人群,品牌在選擇廣告投放時應配合媒體的特征,選擇時尚性的話題和圖片出現;如果是新聞性的媒體《京華時報》人群廣泛,大眾人群,就應迎合時下的新聞點出發來博取關注。因此在排版表現時首要先了解此類媒體的特性。

  五、版面排版要更加注意具體細節

  首先要與媒體人員加強溝通,了解每份媒體的排版特點,例如標題和內文的字號、字體,行間距、圖片是否有邊框、文本框有幾欄,每一份媒體都有自己的排版要求,掌握好每份媒體的版式規律,迎合媒體的版式,看上去更有新聞感。(來源:梅花網)

更多
热博