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淺談:軟文傳播的方式

文章出處:hogoole.com │ 網站編輯:哈谷君 │ 發表時間:2015-04-15 │ 我要分享

   軟文在什么樣的媒體進行傳播:我們傳播對象的網絡習慣是什么?是閱讀新聞,是網絡游戲,還是即時通訊?主要是上哪些網站瀏覽,上哪些論壇灌水?只有了解清楚他們在網絡上的行為特征,才能決定最終網絡公關的實施策略,把錢花在刀口上。

  如何抓住網絡軟文公關的關鍵點?   

  軟文為何傳播:傳播的目的無非兩種。一是品牌層面,提升品牌的知名度與美譽度,塑造良好的品牌形象;二是產品層面,突出產品優勢,促進產品銷售。不同的傳播目的決定著不同的傳播策略。  

  軟文向誰傳播:由于網絡媒體的雙向互動性,使公關的對象更加明確、具體、細化。我們必須清晰自已的傳播對象,研究自已的傳播對象,這樣才能有的放矢,投其所好,事半功倍。  

  軟文傳播什么:所謂“病毒式網絡營銷”,是通過口碑宣傳網絡,信息像病毒一樣擴散,快速“感染”目標受眾,使受眾在不知不覺的狀態下中招。能否抓住傳播的核心點,能否制造出引起公眾的關注與共鳴的、像H1N1流感病毒一樣易于復制與傳播的“病毒話題”?從心理學上看,人們只會關心和自己有關的信息,在網絡上迅速、廣泛傳播的信息,都是圍繞公共話題或娛樂話題進行的。那么能否把個體的話題演繹成行業的話題,由行業的話題演繹成社會的話題,由社會的話題演繹成熱點話題?

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