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軟文寫作技巧十六問 用心就不困難

文章出處:hogoole.com │ 網站編輯:哈谷君 │ 發表時間:2015-04-15 │ 我要分享

      關于軟文,相信站長們都十分熟悉,軟文寫作技巧也是說的最多的話題。一篇好的軟文,可以為網站帶來豐富的流量,還能讓讀者對網站有個好印象。一篇好的軟文是潤物細無聲的,潛移默化之間,影響讀者。軟文推廣的效果為大眾所肯定和接受,如何寫的一篇好文章是大多數站長孜孜以求的。

  A5論壇bbs.admin5.com 13號推出“只要你用心,其實軟文寫作并不難”的軟文寫作技巧互動講座,邀請嘉賓,通過版聊的方式,探討軟文寫作。希望大家能通過交流互動,提高寫作興趣和能力,不害怕寫軟文,豐富網站推廣方式。本文總結互動講座的部分重點,希望對你有所幫助!


  一問:什么是軟文?


  答:1 以前報紙上的文章很多都稱之為豆腐塊,原因就是廣告詞的簡單堆砌!軟文就是要在你不知不覺的情況下,傳遞企業的宣傳目的!


  2 其實軟文的定義,我覺得不要那么刻意,你完全可以就當著它是一篇普通文章來寫,你寫你的心情,寫你的經歷,或者你的想象。在合適的地方修飾并加入你的宣傳也是可以的。有先立意的,也有先定綱的。只要你喜歡,怎樣都可以。


  二問:軟文寫作的主題如何確定?


  答:1 我是興趣主義者!所以我找主題的習慣是,根據自身了解行業信息和自己所喜歡的信息的需要,有重點的查看熱點事件和相關報道,從中找尋有別于以往的新鮮點。而新鮮點,往往就是主題的源泉!


  2 首先要明白這篇文章的中心論點是什么,也就是宣傳什么。主題需要結合個人的擅長文筆和當前的流行或時尚,根據宣傳的中心來確定。


  三問:如何撲捉寫作的靈感?


  答:如果有一定的文學素養的話,創作基本的軟文靈感應該還是不缺的,因為你始終都會知道自己的主題和宣傳中心,要做的只是圍繞他們的一番描述而已。


  四問:思維短路,文章寫到一半,寫不下去了,怎么辦?


  答:每個人都會有短路的時候,最好放松一下,喝杯茶、吹吹風!從源頭(即目的性)去考慮,結合社會關注點,慢慢的思考并加以綜合。很多時候寫什么其實只是內容,其核心的思路都是可以套用固有模式的。就像曾經說起的“逐利心態”,追逐利益不一定是錢,興趣、愛好等也可以成為逐利的一種表現形式。


  看看相關的新聞或博文以及精彩評論,會從中得到許多靈感。


  五問:軟文寫作和在學校寫作文,有什么區別?


  答:學校里面寫文章,寫故事,老師會跟你說要什么“開頭”“經過”“結尾”,他倡導的是一種邏輯思維能力。現實中的軟文,其實也帶有這種性質!但是更重要的是,軟文需要與企業利益、推廣需求以及社會關注點進行整合,否則無謂的寫東西,那就真的成了故事了。


  企業在利用軟文營銷的過程中,一般不會漫無目的地寫軟文,都會有一個核心的價值或者理念,這是與故事最大的區別。


  六問:軟文怎么寫,才夠“軟”?


  答:1 任何軟文,都是為了實現企業的某種推廣需求,而這種推廣需求的核心通常用一句話就能概括!我認為好的軟文,應該是通過行業信息分析、競爭性議題、熱點辯論等旁征博引的方式,簡介闡述企業推廣核心要義的文章。通過這樣的文章引發業界的關注和議論,才是佳品!


  2 軟文最軟的情況就是,無聲處動人,以羚羊掛角的形式帶過宣傳主題,但留下需要傳遞的思想。比如保險公司的,就留下保護,責任,安全感。真誠的訴求。但就我接觸的公司來看的話,往往不能最軟,他們只需要一般軟,過軟猶不及。


  七問:為什么軟文就被認為是AD呢?


  答:這中間,涉及到一個問題,品牌形象!很多文章中出現某產品或網站,大家會想到廣告,主要是現在用的軟文質量都太差了!但是如果企業本身的品牌已經很好,例如阿里巴巴,有軟文中涉及到它,恐怕你也就不會覺得是什么軟文,而是新聞!問題就在于如何利用網民的興趣點,將小品牌的軟文做得像新聞一樣,來發揮軟文的價值!這個不簡單。


  八問:軟文如何擺脫AD的嫌疑?


  答:小網站的宣傳技巧不在于吹,在于慢慢捧。不可能一步到位的。如果一個站能想到要用軟文去推廣它,自然它的本身也要有一定的內涵才能吸引住人,而你的內涵就是擺脫AD的資本。


  九問:如何結合大型網站,完成自己的軟文呢?


  答:這中間涉及到一個整合營銷的話題!很多時候小品牌要做大,為追求投入產出最好的辦法就是傍大品牌。例如與大品牌進行聯合推廣、活動合作、獎品贊助等等,對于終端的受眾來說,他不會細究你們是怎么合作的,關鍵是你都跟那些大品牌合作過,這些品牌是否可靠!這有點類似于明星代言的概念,哈哈!


  十問:軟文寫好后,到什么地方發布比較合適?如何才不會被當成AD處理掉?


  答:1 這就需要看你文章和要表達的的定向,還要根據您的內容來選擇,就像你寫的是一篇關于買衣服的軟文,發到站長交流上,我想是很少有人來看的。


  2 軟文發布到權威媒體,效果是比較不錯的!如果遇到企業有明確的推廣需求和階段性的核心要求,建議思考整合權威綜合媒體和地方性媒體,以及論壇博客等進行有節奏的軟文攻勢。


  十一問:寫軟文,多少字數比較合適?


  答:1 軟文的字數一般在500-1500效果會是很好的,這樣能很好的把ad融入進去。


  2 字數并不是關鍵,兄弟!賈君鵬事件就可以表明,字數讓它飛吧,呵呵。


  十二問:現在軟文市場比較亂,如何讓別人接受軟文?


  答:1 就像剛才說的,軟文現在很多都不軟了,生硬的軟文,其實已經跟豆腐塊的廣告有得一拼了!已經不能引發看客的遐想和關注。但是,如果從社會、行業的興趣點出發,將軟文真正的融入大家的關注之中,還是大有可為的!時下,流行的事件營銷就不乏軟文的作用哦。


  2 軟文之所以現在亂了,就是因為功利性太強了,只要抹去廣告痕跡,以潛移默化的形式長久塑造形象的目的而作的軟文,還是有很強的生命力的。


  十三問:軟文真的能帶來效果嗎?


  答:軟文帶來的效果是很大的,好的軟文帶來高質量的外鏈,我想很多人都很注重外鏈的質量的吧。


  扯虎皮做大旗,是很不錯的選擇,只要你選擇好尺度。比如:你的站攜手百事可樂恭祝大家中秋快樂,之后什么一系列的活動。當然,這個是需要膽量的。請一笑了之。

十四問:簽名的外鏈效果好還是軟文好?


  答:我感覺,還是軟文里面的外鏈要比簽名的外鏈好的多,在不讓發鏈接的論壇上只能是用簽名了。企業買的軟文推廣也比買簽名的多吧。還有一點就是軟文給讀者看的或許就是你的潛在客戶或客戶,簽名是給蜘蛛看的。而且,誰會轉載你的簽名呢?


  十五問:沒有寫過原創的站長不是好站長,是一句話還是真理?


  答:我想這個僅屬個人意見吧,沒聽說過馬云寫什么原創軟文了,也沒聽說李彥宏寫軟文推廣自己了。成功,每個人的方式都不一樣的。我寫了幾百篇的原創了,卻不敢妄稱自己是個好站長。


  十六問:對新手寫軟文有什么好建議?


  答:1 你說的是指專業軟文寫手的新手吧?如果決定切入專業這一行,他本身應該具有一定的文字功底,因為這行里人才實在濟濟。當然回報也比較豐厚。如果文字功底具有了,那么創作的時候,根據宣傳的產品或企業的主旨,圍繞著創造,應該不是難事了。


  2 大家都是從新手的階段慢慢走向成熟,而且成熟永遠會是一個未來詞!唯有堅持,能讓我們一直走下去!堅持是成就新手的最大秘籍。兄弟,堅持哦!


  當然,軟文寫作能力并非三言兩語就能提高,需要在平時堅持寫作練習,任何華麗的蛻變,都是日積月累的過程,祝大家早日實現蛻變的一天!

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