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淺析撰寫軟文的五大禁忌

文章出處:hogoole.com │ 網站編輯:哈谷君 │ 發表時間:2015-04-02 │ 我要分享

       眾所周知,軟文營銷作為企業最常使用的網絡營銷方法之一,它可以提升一個企業或網站的品牌形象和知名度,在一定程度上也能夠促進企業產品的銷量。但是當我們在撰寫企業軟文的時,軟文之家提醒大家需要注意以下五大禁忌。

撰寫軟文,忌知己不知彼

    為了確保軟文的質量效果,寫手通常要對將要宣傳推廣的產品做一個深入的了解和研究,但是容易忽視了對市場情況的調查研究,在這樣的情況下,即使文章寫得七彩,也不能迎合消費者的心理。

   先把握好市場的熱點,分析用戶的特點行為并抓住用戶最關注的是什么,了解受眾目標能夠接受哪種傳播方式,然后根據這些特征做出相應的推廣策略。

    比如說,我們要銷售推廣一批兒童益智玩具,而受眾目標是3-5歲的兒童。這時,因為這些兒童都不具備消費能力,所以我們首先分析他們的父母收入情況、消費行為、在哪些方面消費都多等等。接著就根據這些父母的特點有針對性的對他們常‘去’的網絡平臺進行軟件推廣活動。
撰寫軟文,忌忽視文章標題

    所謂 ‘題好文一半’,大家平時讀書看報都習慣看標題,如果標題比較吸引再繼續閱讀,因此軟文的標題是重中之中。

    一般來說,用戶是否看某一個內容,60%是由標題和副標題決定的,所以在撰寫軟件時我們在標題上下功夫是有必要的。

    舉個例子:我們要推廣一款叫“舒佳”的祛除‘黑頭’的護膚品,則可以撰寫這樣的標題“如何快速有效祛除黑頭?用舒佳吧!” 這個標題既包含了“如何快速有效的祛除黑頭”的信息,也符合用戶急切的心理;此外,‘舒佳’一詞也突出了正要推廣的品牌,當產品真的具備這個功效,一般情況下,轉化率會有很大的提高。


撰寫軟文,忌無戰略規劃

    在展開軟文營銷工作之前就要明確軟文推廣的目的,你是想塑造品牌,利用新聞造勢還是銷售更多的產品?這些你都應該在心里有個底!一旦明確目的就逐步去落實到位,否則是在做無用功。


撰寫軟文,忌拖泥帶水

    如果能在幾行文字之內抓住用戶的眼球視線,則大大增加了軟文營銷轉化率。但是如果內容像流水賬一樣,通常讀者是沒有什么耐心看下去的。


撰寫軟文,忌篇幅過長內容過多   

    生活節奏的加快也改變了用戶的閱讀方式和習慣,姑且不從用戶角度出發,筆者在站長網看到一些長篇大論的文章都有一種抗拒感,通常會先閱讀標題,然后快速掃描內容是否自己想看的,如果不是,則直接轉到下一篇文章,就這么簡單!

    為了讓用戶能夠快速了解整篇軟文的內容,盡可能做到言簡意賅,長篇段落要分輕重并劃分幾個小段,這樣用戶用戶自然容易產生閱讀興趣。[

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