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廣告門:此間春晚大不同,土豆和你“一起哈啤

文章出處:hogoole.com │ 網站編輯:哈谷君 │ 發表時間:2015-03-07 │ 我要分享

2015年2月16日,無吐槽不春晚,無瘋魔不成活,土豆獨家春晚“頭條聯歡會新春版”,顛覆人們對傳統春晚的認知,土豆與首席冠名商哈爾濱啤酒聯合打造大不同的春晚,將逗比進行到底,與年輕人“一起哈啤(哈皮)”!
 

 
截止至2月16日晚九點,上線僅12小時,土豆頭條聯歡會新春版優酷土豆雙平臺齊熱播,累計全網播放量近900萬,其中土豆的播放量已超過650萬,而與此同時,土豆頭條聯歡會劇集的彈幕總量破11萬,該數字也刷新了自制原創節目彈幕最新記錄。

輕試水 大成功

2015年伊始,一首《新年打臉歌》躥紅網絡,成為“開年神曲”。這首神曲正是土豆陽歷年春晚《頭條人物聯歡會》的標志性節目,這個由土豆單平臺制作、總長不過半小時的土豆原創節目《2014頭條人物聯歡會》節目一經推出,便贏得網友的全力追捧,從2014年12月31日正式上線之后,全網總播放量超過2700萬,轉發56萬次。

此次大獲成功后,土豆正式宣布加入今年春節聯歡大軍,在名聲大噪的《頭條人物聯歡會》基礎上全線升級,為網友獻上不同以往的土豆頭條聯歡會新春版,將逗比進行到底,打造“年輕人才看得懂的聯歡會”。

全升級 受青睞

2月16日,土豆頭條聯歡會新春版橫空出世,長達1個小時的內容讓網友過足了眼癮:《新年打臉歌》2.0升級版,犀利依舊,大手筆增加了熊孩子、紅包、同學聚會、前男友、閨蜜等社交媒體熱門話題;各類改編,雷人翻轉,高大上的主持形象混搭無下限的主持風格;開放彈幕讓網友直接吐槽、交流和評論,與主創展開隔空斗嘴……







 
整個土豆春晚,以互聯網風格一改傳統主流春晚模式,更互動,更可參與,并且從視頻媒體到社交媒體到移動端,全媒體全時段覆蓋,直擊年輕人的心頭好,并因此贏得品牌青睞,與以年輕人為目標群體的哈爾濱啤酒一拍即合,雙方攜手打造此屆春晚,與年輕人“一起哈啤”。

合力量 共哈啤

2014年,哈爾濱啤酒在世界杯營銷大獲成功之后,于8月份啟動“一起哈啤”的全新品牌訴求,在這一品牌口號中,哈啤將不只是單純的飲料,還是幫助好友們暫時放下壓力,釋放自我,一起把酒言歡的理由,是凝聚友誼的催化劑。

 


 
2015年春節,哈啤開啟“新年一起哈啤”,希望兄弟朋友能夠聚在一起快樂享受新年,這一訴求正好與土豆歡樂無敵的頭條聯歡會調性完美契合,更重要的是,作為聚焦大眾年輕消費群體的哈啤,目標消費者與土豆受眾高度重合,因此雙方一拍即合,在春節這一充滿歡樂的節日中,圍繞土豆頭條聯歡會新春版為核心,共同投入,合力打造“新年一起哈啤”的盛宴。

據了解,此次合作上,除了圍繞節目的品牌展示曝光外,雙方共投入了數千萬資源,包括優酷、土豆雙平臺的強勢連推,新浪微博、微信、今日頭條等在內的,全時段、全媒體360度覆蓋推廣。
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