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別怪我沒提醒你,emoji營銷還有這么多玩法!

文章出處:未知 │ 網站編輯:梅花網 │ 發表時間:2016-04-28 │ 我要分享

emoji表情包將拍電影啦,可口可樂新出了emoji包裝……本以為2015年才是emoji表情的營銷火爆之年,沒想到這才是個開始,2016各家品牌商又在emoji上大戰四起。

emoji到底有多火?生活里它是這樣的

朋友圈里,它是這樣的

向男(女)神表白是這樣的

從朋友圈、微博、QQ空間里社交評論點贊,再到生活用品里的衣服、鞋子、背包,emoji及周邊鋪天蓋地正在全球范圍流行并成為年輕人的新式語言。emoji單詞來自于日語,2012年蘋果公司在iOS6輸入法中加入了emoji,這種表情符號開始席卷全球,2015年,emoji表情還登上了牛津詞典年度詞匯,對,就是那個"笑cry"的表情。

emoji這么火?機智的品牌商怎么能放過,紛紛打起了emoji營銷的主意,2015年emoji營銷的戰火硝煙尚未平復,這不,百事可樂、星巴克等品牌商又掀起了新一輪的emoji表情營銷大戰。走,跟著小花一起看看~

2016,emoji營銷大戰四起?

 

1、百事可樂:

今年夏天,百事可樂要把一套70個不重樣的emoji放在飲料罐上、瓶子上、杯子上。看上去萌萌噠,聽說很快我們會在超市、小雜貨鋪里買到了~

為了配合今夏的emoji營銷,不久前百事又推出了系列5秒廣告,正如emoji表情一樣傳達的精神那樣,5秒廣告簡短而精悍。

 

除此之外,百事可樂還希望通過emoji能夠建立一種新的溝通方式。比如你在陌生的國度被困火車站,卻不方面大聲說話時,你可以使用百事emoji。

那么問題來了,百事可樂這么會玩,可口可樂這么破?

2、星巴克:

今年4月,星巴克也發了一款emoji表情包App--StarbucksKeyboard,這是一款表情鍵盤,并支持iOS、Android設備。星巴克標志+綠色視覺,果真一股濃濃的星巴克味道~

打開后,果然是一串星巴克風味十足的emoji。以后約喝咖啡,發個星巴克表情就搞定了。

簡單粗暴,功能單一,這個emoji鍵盤在網上引起一眾吐槽,截至目前蘋果AppStore只獲得了1星半的評價。盡管如此,小花覺得星巴克還是憑借這這款emoji刷了一把存在感。

3、Bodyform:

大姨媽也有專用emoji啦!今年3月,英國知名女性衛生品牌Bodyform推出一款女性女性"大姨媽"專用emoji,內含六個生理周期的全新表情符:衛生護墊、生理期、痛經、經前綜合癥、長斑和腹脹。

Bodyform調查發現,女性生理期的話題上,有近一半(45%)的女性表示難以啟齒,雖然他們有談論生理期的想法。"大姨媽"專用emoji推出后在當地好評不斷,小花覺得,Bodyform這次emoji營銷真是大寫的機智,不僅貼合品牌屬性,又巧妙地擊中了女性內心的柔軟處,圈粉無數。

開掛的表情營銷,品牌們還曾這么玩轉

喬布斯一定沒有想到,不僅iphone風靡了整個世界,就連手機自帶的emoji表情符號也打破了我們的生活方式,更引領了新一輪的營銷風潮。

1、可口可樂:emoji網址

通過用emoji的方式,來拉近與顧客之間的距離,可口可樂在新網址中使用了與公司形象相符合的emoji表情。

 

2、達美樂,emoji點餐

emoji也能訂餐?達美樂披薩就在Twitter上玩起了emoji訂餐服務,發送指定表情,一鍵輕松下單。

3、百威淡啤:emoji創意圖

2014年7月4日(美國獨立日),百威在推特發布一則"emoji表情推文",即一張由煙火、國旗、啤酒的emoji組成了美國國旗,當天獲15萬次轉發,可以說算是一次不錯的話題營銷。

4、雪佛蘭:emoji公關稿

用emoji寫成的公關稿你見過沒,為2016款的新車制造噱頭,雪弗蘭就曾這么干過,一時激起的廣大網友的翻譯熱情,嗯,看到這樣的公關稿,小花只想說一句,能說人話嗎?

5、麥當勞戶外廣告

擁擠的街頭,形色匆匆的路人,這么萌的廣告牌真的算上街邊一景了,給匆忙的生活帶來一絲趣味。

emoji營銷為何讓品牌們愛不釋手?

1、emoji自身符號優勢

 

首先,emoji表情多數看起來很有趣,如果再制作萌點的話,自定再收獲粉絲一片,在賣萌時代,emoji表情自然所向披靡;其次,emoji填補了許多文字無法表達的內容,也傳遞了許多文字無法傳遞的情緒;當然最重要一點就是,現代人都是重度懶癌患者,能用Emoji溝通的,絕不多打一個字。

 

2、擁抱年輕人市場

隨著消費群體的發展變化,80、90越來越多的消費主力,眾多品牌先后借勢借emoji東風,實則是渴望擁抱年輕市場。品牌們選擇emoji營銷,其實是選擇了一種年輕人喜歡的溝通方式,拉近了品牌與年輕人的距離。

3、emoji表情成免費廣告

現在,emoji越來越多地成為年輕人的新型交流方式,他們出現在大量的聊天及社交軟件中,品牌借勢emoji無疑是軟性地植入到年輕人的社交通話中,朋友圈的每次分享、聊天中的每一次表情發送,都是對于品牌的一次傳播和展現。免費做了次廣告,何樂而不為呢?

結語

通過上述案例,我們發現,emoji營銷現在主要集中在三個方面,一、自己打造品牌emoji,如星巴克Keyboard鍵盤;二、利用emoji的萌萌形象進行營銷,如可口可樂的emoji網址,百事的emoji瓶;三、打造粉絲互動,如雪弗蘭的emoji新聞稿,達美樂的線上訂餐等。那么emoji到底有多火?它還會成為下一個的營銷熱潮嗎?小花預測,emoji營銷熱潮暫不會褪去,而且還會出現一些更有意思的創意營銷,不過在此,小花也要溫馨提醒一下,emoji營銷雖好,但也不要濫用,這種輪番的視覺沖擊只會讓用戶感到視覺疲倦。


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