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我有7招寫標題的秘籍,價值300萬,(上篇)

文章出處:哈谷傳媒 │ 網站編輯:王茜 │ 發表時間:2015-12-11 │ 我要分享

一個好標題對于一篇文章而言絕對能起到畫龍點睛的作用。如何擬標題也是文案狗們的心頭大事。究竟一個好標題有哪些特征?看看易車網主編、中央美院客座教師,清華中文系畢業的王洪浩是怎么說的。

重要的話先拋:

1 你們這些讀者大部分的標題都爛到極點。別不服,說的就是你!讀完了本篇文章,可能你最認同的就是這句話。

2 文章標題重要程度如同女人的顏值,取得好是可以不含而立。

3 究竟有沒有寫出好標題的捷徑?有的,死記硬背!當你頭腦中理解標題的奧秘,并且已經背下過500個以上好標題,你可以隨時出口成章。

4 該背哪500個呢?這個問題值300萬!(或1個贊+1個感謝+1個分享)

一個生命體至關重要的事情就是,確保它還是一個生命。“活著”的秘訣是如何更高效地獲取生存環境所給你的信息,分析、并進行反饋。這兩句話是本篇文章的理論根基。

我們眼睛所看到的這個場景的分辨率大約有兩億像素,比藍光清晰一百倍。藍光視頻壓縮一小時大概是10GB,照這樣計算我們眼睛里看到的世界,一小時就是1TB的數據,每天就最少是10TB的數據。這還只是視覺數據,還不包括聽覺、觸覺、嗅覺、味覺等其他維度數據。

很可悲的是,我們沒有足夠的腦容量來處理無限的數據——我們和猿猴是哺乳動物里僅有的從子宮分娩出來后,無法短時間學會自我生存的生物。我們需要在母親的照顧下,再繼續生長2年,才能確保大腦(CPU)初步應對復雜的世界。

為什么人要比其他動物更容易難產?因為我們想獲得更強大的CPU(腦部)。人為什么直立行走?因為腦袋太重,需要頸椎垂直支撐來克服重力。

我們的大腦具有超乎想象的自我保護能力,在表現在大腦在面對信息的處理機制上。

比較兩個畫面所傳遞的數據:危險的豹子正在虐殺動物,此時你是安全的。而一條具有隱蔽色的蛇孤零零的畫面反而會讓你注意力集中,蛇可以攻擊的只有你,而它還自帶“隱身”攻擊力加成。你頭腦通常會優先處理更危險的信息。于是你的身體在看見蛇的畫面時感覺更加不舒服。

面對海量信息,大腦會對接收來的信息進行第一輪的篩選,那些被燒錄在我們DNA中的判別代碼首先運轉起來。(也就是人的本能在起作用)

IF information_A=1, Quit

舉個小栗子,人類都會特別討厭高頻嘶啞的噪音(比如救火車、救護車的鳴笛聲)而選擇躲開避讓。據說這是古代猿猴的某種天敵喜歡發出的聲音。人類見到紅色會不安而緊張起來。很多動物的血液是紅色的,見到紅色可能存在被獵食的可能性。

接下來是第二輪篩選,我們的大腦會對捕獲的信息就行邏輯分析。這一輪的分析是基于后天的學習積累。優先被識別出來的信息依然是出于對自身的保護。這些信息普遍的共性是:出人意料之外。給大家看幾個畫面。

所以呢,如果我們想吸引人關注,我們可以像黑客一樣反過來欺騙別人的大腦。

“起標題”、“拍照片”、“講笑話”的核心都是一樣的。

欺騙別人的大腦

欺騙別人的大腦

欺騙別人的大腦

欺騙大腦的目標不是為了讓大腦舒服(待機),而是讓它不舒服(超頻運轉)但還不至于把CPU燒掉。

講到這里,你是否對“起標題”感興趣了。

第一招,數字

我收藏了上萬本英國和美國的雜志,覆蓋了過去150年。在這1.5個世紀的資料中我發現,“數字”是成為標題高手的入門技巧。

一個民族的表達系統通常有3種;1 基礎文字 2圖畫 3阿拉伯數字

這3中表達系統的解讀方式完全不同,你同時處理這些信息時,就好像你左手拿著叉子、右手拿著筷子去喝一碗湯的狀態。

當1文字與2圖畫結合時,我們中國人有句話老話叫“圖文并茂”。實際上,你的CPU(大腦)的溫度在上升,你必須更加專注才能判斷這是否是有“生命威脅”的信息。

當1文字與3數字結合在一起時,同樣產生了這樣的效果。在滿篇都是文字的畫面里,你通常優先識別出“解讀方式”不同的數字。你來試一下這個畫面。

腦補一下,如果把畫面中的數字替換成英文,是否還能夠讓你Attention?

知乎上有一位大神@何明科 就是用數據來講故事 大家可以關注下 RIO是如何席卷大江南北的? - 數據冰山 - 知乎專欄 數字、圖像與文字的合理組合運用,一定是未來信息傳播的趨勢。

另外,數字還有一個特殊功效。“20招秘籍”、“10大明星”……數字已經對信息進行了分類。當你的大腦識別這些數字后,會“自動”在你的大腦中劃分出區域(計算機的術語叫堆棧)。“自動”這兩個字非常重要,它直接觸發了頭腦中更多腦細胞開始處理你提供的信息。

“考上清華的30000條路徑”與“考上清華的3條路徑”后者會更吸引人。原因很簡單,如果你觸發了30000個“堆棧”等待盛放要閱讀的信息,你會覺得特別不舒服,CPU(大腦)升溫,出于對CPU安全考慮,你的大腦系統會選擇堆棧溢出(Stack Overflow)自動切掉這條信息。

接下來給大家看一些栗子,我選擇了程航(我清華同一屆的同學)的虎撲體育作為主要案例池子,他們網站標題的互聯網感覺很好;另外我也找了美版的《Cosmopolitan》、英國汽車雜志《evo》等讓搞雜志的人有點共鳴。

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六年,一個輪回,一場夢!

《Cosmopolitan》 封面上:52條性建議、16頁最佳性姿勢、50美元辣妹速成……

《cosmopolitan》第二彈,自己體會!

冬天來了,《Vogue》帶你買買買,50款哦。

春天來了,《Vogue》還是買買買,依然50款哦

《Bazaar》絕對是買買買領域的一姐,一推薦就是362款

362不算多的,《Bazaar》給你496款新貨!!!!!

英國性能車雜志《evo》,273英里/小時、1341馬力成為最主要的信息

英國《car》雜志封面:路虎攬勝統治世界的14個原因

腦補一下,去掉"20年"之后的感覺?

有人說如果把兩種不同的語言放在一起,是否會引起讀者的關注。答案是正確的,但要控制摻雜比例。如果50%:50%,讀者可能因為燒腦而放棄閱讀。

”AtoZ“ ”Black to Black“的運用不只是設計裝飾哦?

當我把視覺主體(封面女郎)抹掉后,你覺得哪些標題會被你首先識別出來?恰恰是”AtoZ“、”Back to Black“、”Women of Excellence“這幾個英文標題和他們對應的中文標題?至于為什么,你應該再清楚不過了。你的大腦發現了意外的東西,讓神經緊張起來,超頻處理,于是你被吸引到了。

此時此刻,你已經賺到了42.857萬了。還記得咱們本文的標題嗎?老實說,你看到標題時是否思考過300萬除以7是多少?

第二招:有些詞自帶”威脅“屬性,你發現了嗎

第二招與第一招其實差不多,沒有過高的技術含量

人的認知成長過程中,不同的詞會給你的頭腦不同的刺激。這些詞,我把它稱之為自帶威脅屬性的”敏感詞“。不同的文化、不同的地域、不同的人生成長經歷會有很大的差異。

NBA的高危人群:前方魔咒注意繞行

漫談選秀:雞飛狗跳的一天

加內特,這張“大嘴”的背后發生了?

請注意虎撲上這3個標題案例。當你將NBA的高危人群中限制詞“NBA”替換成“美職籃”、“美國籃球職業大聯盟”時,并不會把“高危人群”這4個字對你帶來沖擊感削弱。

隨手在機場拿了本美國《Businessweek商業周刊》中文版。這是我特喜歡的雜志,其寫作邏輯代表了美國報人百年的沉淀。下面這本是2015年第22期《Businessweek》,案例全部取自本期雜志。

封面的重點,是“犯錯”兩字!請不要討伐我為什么把雜志從南航休息室拿走!我以后會多多乘坐南航飛機來彌補內心愧疚的。

“掏錢”是一個天生自帶5點“傷害”屬性的詞

憂慮!憂慮!憂慮!

"怒" "肆虐“

”尷尬“自帶5點心理傷害屬性

”迷路“,這是多可怕的事

”燙手芋頭“自帶5點火系傷害

”池魚之殃“自帶5點水系傷害

”陰影“”獨活“自帶”敵人隊友冰凍“屬性

”憤懣“,可以將你的生命值上限減5

此標題直接剝奪了巫師所賦予你的魔法保護

”前景堪憂“給你要對抗的終極BOSS所有性能指標提升5%

”殺手“”殺手“”殺手“,快來看”殺手“

”敵人“+”辦公室“,擦,這不是豬一樣的隊友嘛,大難臨頭了

《Businessweek》上也有毫無樂趣的爛標題,比如《迷你時裝秀》。

總體而言西方人寫標題總是危言聳聽,因為人家的報業是相對市場競爭一些,大家都以抓用戶、抓關注度為導向的。西方讀者這么多年也都見怪不怪了。要是哪個西方媒體用哪些不爽的詞來說中國,別放心上,他們也是那么說自己總統的。

第三招:沒有矛盾也要創造矛盾

亞里士多德曾經創造了經典且基本的邏輯定律——無矛盾定律。它可以表述為:A不能是非A,A不能既是B又不是B。“One can not say of something that it is and that it is not in the same respect and at the same time”人不能同時說Yes和No。由古至今,人都厭惡不確定性,厭惡變化,厭惡矛盾。

可在電影領域,“矛盾”又恰恰構成了”戲劇性“,它可以刺激大腦活躍起來不再待機。如果沒有“矛盾”,劇情很平,大腦在放假,你看完電影很快就忘記。觀眾非常討厭人物形象平面化(臉譜化)。所謂平面化就是英雄就永遠高大上、毫無瑕疵;壞人就永遠冷血不值得同情。咱中國傳統電影都是這套路,所以沒人愛看。斯嘉麗形象為何深入人心,它讓人又愛又恨啊。

一個好的編劇,會給電影的主角設定自我沖突的性格;給他施加壓力,讓他面臨選擇,讓他性格面臨改變。最最經典的人物形象是“肖申克的救贖”。為啥三國演義好看,大奸賊曹操哭郭嘉、大英雄關羽敗走麥城都是矛盾的集中。

所以,你是否嘗試過,強制你的讀者面臨一次矛盾選擇?

綠軍和籃網的大交易,妙招還是昏招?

談談選秀會上的“地雷簽”和“中彩簽”

“改朝換代的時刻到了嗎?”抑或“你還早十年呢!”

幫忙的尺度:為兄弟兩肋插刀或插兄弟兩刀

矛盾還體現在維度的錯亂。看以下畫面。

在溫度這個維度上,寒冷的冬季,Snow Monkey在泡溫泉構成了沖突。

在數量這個維度上,鯊魚與無數小魚形成沖突。

在體量這個維度上,駱駝的影子與駱駝形成沖突。

下面的標題案例是在單一維度上的信息沖突

《car》雜志在介紹奧迪最小的車型A1時用的標題。

以下幾個標題來自,我的偶像、虎撲達人信陵張佳瑋

必須刀兵相見的兄弟們

你們都他媽夠硬,可是總得有個敗者

還有一些更高階的維度錯亂

一個畫面、一段文字,通常都是很多維度組成的。我畫了個表來舉例。

時間、空間、顏色、氣氛、GDP、意識形態這是我隨意舉的幾個維度。

正常情況下時間A、空間A、顏色A……意識形態A構成了和諧狀態;一旦我們將這個狀態矩陣重置……錯誤的時間、錯誤的地點遇到錯誤的人,就產生了矛盾,你的大腦(CPU)馬上開始分析自己處于怎樣的危險狀態。

欣賞幾張照片,然后再欣賞標題。

上面兩個畫面具有強烈的不合時宜:你不禁會問,你是誰,打哪來,到哪去!你的CPU正在高速地掃描這倆畫面所提供的細節。 于是攝影師開心地說:故事性達成!

下面的標題更像是一鍋亂燉。老辣的信陵張佳瑋就的亂燉往往引發你更多興趣與思考。

當時間掠走天賦后

首月小結:速度、健康、自由、體重

關羽張飛呂布顏良文丑等等等等不適合混NBA的理由

美式緊逼和杜蘭特的蜘蛛絲;土耳其最長的4.6秒

凱爾特人VS魔術V:好一出對臺戲,竄進來個廣電總局

最后一種制造“矛盾”的方式,叫Format(格式化)。你的大腦對很多信息有先入為主的看法沉淀。如果你要去格式化這些老數據,你的大腦會處于無比瘋癲敏感狀態。

上幾個標題感受下。

你沒有想過日本人其實蠻喜歡中國的 - 你不知道的日本 - 知乎專欄

外國人到中國都會選擇去哪里旅行? - 中國

美國總統都是逗比嗎? - 歷史

最后給大家看一段大神的文字:高曉松的《曉松奇談》

第三招就介紹到這里,希望你能夠get到很多新技能和知識。放一張Infiniti的照片在這,Infiniti宣稱自己的設計理念是”沖突美學“,是不是挺可愛的。具有矛盾性的車,走在路上也是更容易被人關注到的。

第四招:如何利用人性的弱點創造標題

人是有原罪的。七宗罪這部電影不知道大家是否看過:「暴食」、「貪婪」、「懶惰」、「嫉妒」、「驕傲」、[淫欲]、「憤怒」……一個成功的人,一生都在克服類似七宗罪這樣的人性弱點。那些自制力不強的人,或許就被你的“標題”誘導“進入你的文章。

我給大家介紹一位我大學的師兄@張戎 ,他知識淵博,喜歡鍛煉,達到了能跑馬拉松的水平。他曾經在底特律的通用汽車工作過,后來去斯坦福讀MBA,現在約翰迪爾工作。介紹這位主角出場,不是想替農機領域的“法拉利”約翰迪爾做廣告,而是介紹@張戎 用人性的弱點來督促我鍛煉身體。

我們有一個叫10元/分的群,約定每周鍛煉100分鐘。達不到的要求話,每少1分鐘需要發10元紅包給大家。@張戎 說:我們都是“驕傲”的清華學生,所以每個人自我監督。于是,盡管我不是對運動那么有熱忱的人,也變成了一條鍛煉狗。

@張戎 抓住了“驕傲”這個人性弱點,將鍛煉身體這件事轉變成大家對鍛煉時長的競賽,并用“名校畢業”這一道德枷鎖來約束我們不要做逆向選擇。

大家在曬今天完成了多長時間的鍛煉。

接下來我給大家講其他幾個人性的弱點

微信紅包這個產品上:我看到了人性的貪婪。

360:一個兜售安全的品牌,采用的方式是——“恐嚇”。腦補古裝劇:衣衫襤褸的道士匆匆把你攔下,“在下金山寺法海,先生您印堂有點發黑,恐怕家中有妖怪作孽。這里有360安全衛士免費送你,拿去、拿去"

知乎點贊:知乎的創始人 @張亮@周航 肯定最清楚了。贊與虛榮是姊妹

QQ等級:人性對特權需求的無比直接的體現。

為什么我的朋友二混子Sina Visitor System會火起來,因為大部分人都太懶了。與其讀書那么費力,不如看二混子畫畫來學知識。

當你洞悉人性的陰暗面時,你就可以不費吹之力地影響別人的大腦。下面上硬貨了。

先看虎撲體育

NBA賽程的故事:是天才你就來做這一行 你一定自認為自己是天才而點開(虛榮)

下一個是知乎

有哪些笑話只有具備了一定的心理學知識的人才聽得懂? - 領域笑話 你是不是突然覺得自己是弗洛伊德轉世,然后猛戳進標題?(虛榮)

我在網上隨手翻到的http://7K7K.COM網站,男人究竟要堅持幾秒?(虛榮)

這是《大象公會》的標題,與圖片珠聯璧合。”怎樣才能穿得像個大人物“要比”怎樣才能穿得得體”更具觀賞價值

這是《大象公會》講姓氏與地域的分布文章,但用“勢力地圖”這個詞,馬上就誘導讀者很想進來看看自家姓氏是否有勢力。

叛兵多=國家弱。你會對這個國家和種族建立心理優勢。大部分個體的自信心(一個民族的群體自信)都是在對別人(其他種族)欺凌上建立起來的。“犯我大漢者,雖遠必誅”為毛這么流行……想想和《大象公會》的標題是不是同樣的道理。

《大象公會》在搞性暗示,而且摻雜著男性對女性地位優勢的隱喻。

說到性暗示,我就拿《男人裝》來舉栗子。海洋”巨獸“的視覺”高潮、高潮、高潮……“盡管文章很正常,標題也不出格,但是人家就是不經意地把這兩個詞湊到一個句子里。

看維秘秀,需要帶“紙巾”嗎?你是不是會因為“紙巾”兩個字進去看《男人裝》這篇文章?

這是著名的微信達人《石榴婆報告》。第一個標題利用了“懶”、第二個標題利用了“嫉妒”。

《石榴婆報告》標題最精彩的點在“附在線看地址”,迎合了一個字“懶”;下面的標題呢則是“貪”

還是《石榴婆報告》。凡是說最快速怎么著怎么著的,都是耍流氓,利用讀者內心中的懶字。第二個標題好八卦!!!

這是Gogoboi的標題。石榴婆耍完流氓,Gogoboi耍。

這是于戈的公眾號“于小戈”。于戈與石榴婆都是復旦新聞學畢業的。我與于戈在時尚集團曾經同事過,她是《時尚芭莎》雜志的主編。你有沒有發現于戈經常會嚇唬你。

看于戈的內容,你總會覺得血壓很高

于戈是時尚圈的360。

人們內心是多么渴望八卦,喜歡打聽小道消息,于是《關愛八卦成長協會》火了

“八卦”、“疑似”、“內幕”是“關八”那些“小老婆”用戶的G點。

這是知乎上的達人@李老鼠 他的標題技巧是時間成本利誘+價格成本利誘

這是《第一編劇》的公眾號,主要定位是寫劇本的愛好者。標題里“秒懂”、“實用”倆詞是不是讓你動心了,世界上每個人都希望走捷徑(Shortcut)。腦補一下那些在五臺山景區說可以帶你半價逛寺廟的假和尚。

掌握了“XXX”就能“XXX”,“干貨:XXXX“。太標題黨了,而且是缺少創意的標題黨。你的大腦(CPU)被埋過幾次木馬盜過幾次QQ號之后,就會有抵觸感。

下面貼幾個純粹從人性弱點出發,但搞得特別三俗的標題

“轉瘋了” “14億人為之動容”這背后的技巧是裹挾民意,讓普通老百姓的從眾心理跟隨閱讀。

第四個技巧就分享到這里:控制人性要不露聲色,搞不好就弄巧成拙惹人討厭了。


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