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從格力手機玩失蹤,看這些年互聯網圈奇葩的營

文章出處:www.love-e.net │ 網站編輯:Sophia │ 發表時間:2015-08-28 │ 我要分享

  導讀:炒了許久的格力手機,這一次終于揭開了面紗,可是開賣半個小時后卻玩起了失蹤。8月24日,格力手機在聚劃算10點準時開搶,但僅僅過了半個小時后,手機便從聚劃算上消失了就好像從未出現過一樣。

  格力手機的此次“跳票”,低調的好像什么都未發生過一樣,但卻引來了不少業內人士的猜疑,難道這又是格力的一次借勢營銷?

  雖然格力方面回應稱,此事件系經銷商未取得總部授權,但仍然不免讓人疑問,格力空調是在全國自建專賣店渠道的,哪個經銷商敢自己干呢?

  本文我們就從此事件說起,看看這些年互聯網圈奇葩的營銷伎倆。

  那場10億賭約

  格力手機曝光許久,還要從2013年的那場10億賭約說起。

  2013年12月12日,央視年度經濟人物頒獎晚會現場,雷軍表示,5年內如果小米的營業收入擊敗格力,希望董明珠賠自己1塊錢,而董明珠在現場強硬回應道:“1塊錢不要再提,要賭就賭10個億。” 這場賭局被看做是互聯網模式與傳統制造模式之間的一種交鋒。

  就在大家對這場賭局輸贏討論熱火朝天時,今年1月,格力董事長董明珠在錄制深圳衛視一檔財經節目時,談到了與小米CEO雷軍的10億賭局,董明珠表示,格力做手機分分鐘滅掉小米。

  董明珠在此后的采訪中話鋒一轉說因為小米現在已經進入了房地產行業,所以自己與小米創始人雷軍之間的10億元賭約宣告作廢,可雷軍好像沒有善罷甘休的意味,回應了一句“小米并未涉足房地產”。

  最后這場賭局也就不了了之了,原來是節目組導演特意安排了一幕即興“游戲”,卻把格力手機推上了風口浪尖。可秒殺小米真的能如董姐所言那么簡單么?

 

  行業不景氣,斗嘴吸人氣

  董姐習得互聯網思維后大有將此蔓延到傳統行業的趨勢,現在就連傳統行業也從不點名的暗斗到公開點名的撕逼了。

  前不久,國內兩大空調巨頭格力和美的就因為“挖人事件”展開了一場唇槍舌劍。美的集團董事長方洪波日前在接受媒體采訪時稱:“只要是珠海那家企業(指格力)的人,我們絕不會用。”不過方洪波此言一出,再度被格力董事長董明珠回擊,“有沒有到珠海挖人,到(珠海前山的)北京酒店一查便知。”

  其實,近幾個月國內多家大型空調企業都因銷售形勢不好而調減了今年的銷售目標,格力美的此番斗嘴,就當做是給今年慘淡凄涼的空調行業添一劑調料了吧。

  秒沒了!火熱度堪比春運車票

  與格力手機這種玩消失的把戲比,互聯網營銷圈還有一個詞叫秒沒。秒沒的通俗釋義,產品上線后,一秒鐘就被用戶搶購一空,火熱程度堪比春運火車票。但是,秒沒也有很多特殊情況,有些就是互聯網公司的營銷噱頭,背后則是刷量造勢。

  去年7月,臺灣“公平委員會”對小米開出了60萬新臺幣(約12.4萬人民幣)的罰單,原因是小米公司去年12月在臺灣舉辦紅米手機網絡搶購活動時,虛報商品數量。臺灣2013年12月9日、16日與23日共舉辦3波網路購買紅米手機活動,分別開放1萬臺、1萬臺、8000臺紅米機購買,最終宣布這些手機在10分鐘、1分多鐘、半分鐘內銷售完畢。但實際上,在小米官方宣布售罄之時,紅米手機僅分別售出了9339個、9492個及7389個。

  還有前不久,1秒被搶購一空的自行車,也引發了行業不少質疑聲,這種幾年前就被小米玩剩下的把戲,如今難道又重出江湖了?

  互聯網開撕鼻祖

  說到互聯網公司口水仗,那不得不提到3Q大戰,或許這也是互聯網口水仗的鼻祖。

  由于2012年雙方“明星產品”之間的“互掐”,讓兩家公司上演了一系列互聯網之戰,并走上了訴訟之路。雙方互訴三場,其中奇虎360訴騰訊公司壟斷案尤為引人注目,最終奇虎360敗訴,這也被稱為“互聯網反不正當競爭第一案”。由此也徹底激發了互聯網公司唇槍舌劍,奮斗不止的基因。

  1799引發的血案

  在互聯網圈大大小小的口水仗不計其數,比如手機圈這場1799引發的血案。

  2014年9月17日,小米新媒體總監鐘雨飛控訴自己以及自己公司的官方微博被“1799”刷屏。隨后,羅永浩也臨門一腳,控訴自己被帶有“1799”的微博頻繁騷擾,一場小米錘子群毆魅族的大戲就此開幕了。從中午到晚上,一時間科技圈微博戰火紛飛,根本就停不下來,甚至最后還把“五毛黨”揪出了水面。

  其實,這次的口水仗并不是小米的一時沖動之舉,有細心網友發現,早在事發前一天,鐘雨飛就預告了此次行動,小米本有足夠的時間來制止,但或許這才是小米想要的結果,小米不愧是互聯網公司營銷罵戰的鼻祖。

  對于小米來說,這次口水仗并不是一時沖動之舉,也絕非個人行為。因為小米公司的當事人在前一天就預告了此次行動,小米是有足夠的時間制止一名員工亂來的,但顯然沒有。

  口水戰進階版,拿生態說事

  那么進階版的口水仗總不能老拿5毛黨說事吧,總得來點高大上的元素,這不小米和樂視就拿生態說起了事。

  今年6月,小米王川發微博質疑稱:“友商水軍質疑我們免費內容少,雖然不捆綁年費,但是看片都要付費。這里我們再次公布小米電視免費內容和友商的全部內容對比數據。即使一分錢不交,小米用戶也可以觀看八成以上內容!”這個友商指的就是樂視。兩天后,賈躍亭以“真假內容生態”回應,微博上,雙方還算是很客氣,起碼還是以“友商”相稱。

  可是在隨后一天,小米在發布會后率先發炮,直接點名向樂視開炮。稱總體內容比樂視多一倍,樂視模式不叫生態,只是盆景。

  由次王川、賈躍亭隔空口水戰也一發不可收拾,線上嘴仗沒過癮,線下發布會繼續來吐槽。

  精神領袖之間的較量

  情懷大師羅永浩和80后手機評測新秀王自如的那場約戰,相信讓不少人都記憶深刻。2014年8月1日,王自如發布了Smartisan T1評測視頻。在該評測中,王自如列舉了錘子手機帶螺絲的可拆卸后蓋、算不上東半球最好用的手機等諸多弊端。

  不久后雙方直播對質, 雖然羅永浩在辯論中完勝,但也有不少網友認為王自如輸陣不輸人。當然,二者不重疊的粉絲也通過此次交鋒,進行了大融合。

  當然,以上這些奇葩的營銷伎倆仍然不足以說明互聯網公司,搶頭條的功底和決心,接下來還會有更多奇葩的營銷大戲上演,小伙伴們搬好板凳一起來圍觀吧。(來源:軟文之家http://www.ruanwen51.com/

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