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熱門話題被TFBOYS承包了? 然而,TFBOYS的營銷你學

文章出處:www.love-e.net │ 網站編輯:admin │ 發表時間:2015-07-07 │ 我要分享

        微博熱門話題中,頻率最高的當屬娛樂明星,所以一直不怎么談娛樂圈的雞血君,也受到影響,想聊點關于娛樂圈的事。

        我們現在很浮躁,浮躁到還沒有搞清楚90后,就被00后的信息狂轟亂炸到焦慮。尤其是看到TFBOYS的信息時,小編就會深感孤獨寂寞冷:世界是你們的也是我們的,但看看你們的微博轉評量……世界最終是你們的。

       也許說到這里,你還沒感受到TFBOYS的能量。下面,允許小編給你刷刷屏……

 



 



 


 

       
然后,我又看到了某網站在2014年計算出的、關于TFBOYS的熱門話題閱讀量:

 

  

        近期,王俊凱多次登上新浪熱門話題,關注度巨量.TFBOYS三位成員(分別是99年,00年,00年),怎么會如此強大?又或者,難道我是被這些熱門話題“洗腦”了?

  雞血君通過6大營銷關鍵詞,看看TFBOYS到底有什么樣的“魔力”!

一、抓住原住民的主戰場

  在2014年世界互聯網大會上,人民日報副總編輯馬利曾說:“新媒體不是我們這代人的母語,90后、00后才是新媒體時代的原住民。所以,受眾在哪里,主流就在哪里,年輕人在哪里,新媒體的未來就在哪里。

  去年,有很多論調關于新浪微博式微,但是我們能夠發現,在娛樂圈、社會新聞等熱點當中,新浪微博仍舊保持著旺盛的生命力。

  實際情況是,在新浪微博的發展過程中,對網民個體關注度趨向低迷,個人用戶賬號使用率較低,“自說自話”從新浪微博這個開放性的媒體平臺上,流向微信朋友圈。而關注焦點,主要集中在公眾人物的一言一行中,并圍繞話題和觀點形成強互動。

  00后這些新媒體的原住民,是非常了解這一切的。觀察娛樂明星的微博,就好像進入了一場粉絲見面會甚至一場演唱會,明星的一句話可以引發上萬甚至十萬、幾十萬的尖叫聲。

  粉絲在明星的微信賬號中被聚集,從個人用戶單一“弱關系”、“弱力量”,形成巨大的輿論和熱點洪流,溝通方式變得扁平化。

  在一份記者的調研中顯示,近四成的7歲孩子有自己的微博和微信,35%以上關注明星和娛樂八卦,他們對這些是完全沒有免疫力的。所以,TFBOYS是找準了粉絲的巨量平臺,將新浪微博作為主戰場,配合貼吧、論壇等,擴散影響力!

二、品牌型粉絲營銷

  00后,在新浪微博上追星,而新浪微博,更是配合發展。

  1、熱點品牌化:從2012年誕生到2015年,TFBOYS突然在2014年發力,活動、通告無數。從下圖文字的密集程度上,可以感受下。

  2014年在這里

       小編觀察了TFBOYS隊長王俊凱的微博,發現2014年也是他在新浪微博上的分水嶺。

       這是王俊凱2013年的最后一條微博,評論量3710,轉發量2386。而在2013年當中,過萬的評論量是非常稀少的。

        這是王俊凱2014年的第二條微博。第一條微博7000評論量,相比2013年最后一條翻番了;而第二條微博,則是乘以4。自此之后,雞血君大致瀏覽了一下,評論量沒有下萬的。

         也就是說,從2014年伊始,TFBOYS的微博運營,已經走向了“萬級”。而在不斷的參與各種活動中,和新浪微博的推廣下,從TFBOYS中分化出了@TFBOYS-王俊凱,以他的微博為核心,進行推廣和營銷。

        2014年-2015年所有關于TFBOYS的熱門話題,也都緊緊圍繞著王俊凱。王俊凱成為了TFBOYS的品牌,一旦王俊凱出現在熱門話題中,粉絲們無不關注TFBOYS的成長、活動等方面,無不是一次又一次的“品牌化熱點”,一浪接一浪的推高TFBOYS的熱度。

        2、標簽品牌化:在王俊凱的新浪微博運營中,轉評量“萬級”雖然是噱頭、是TFBOYS的標簽,但還是少了些趣味、內涵和意義,難免會被其他熱點所取代。

       新浪微博如何聯手TFBOYS打造“現象級”轉評量?①吉尼斯世界紀錄來幫忙。②王俊凱帶領粉絲公開反對僵尸粉,營造互動“真實性”。

         王俊凱的15歲慶生微博,獻唱了劉若英的《繼續》,視頻中講述了王俊凱的成長過程,這條微博轉發量高達42776438條,成功被吉尼斯世界紀錄“品牌化”。

         而這并不是TFBOYS第一次破紀錄:

         ①8月18日,TFBOYS組合新歌《青春修煉手冊》MV上線,在MV中成員三人一起扮演三位轉學生,與酷炫的超級英雄同學們一起上課、活動,該MV打破5項V榜吉尼斯,奪取內地音樂榜冠軍寶座。

         ②3月6日,《TF少年GO》第三季回歸,騰訊視頻獨家首播,3月7日20時—21時,在騰訊視頻與網友彈幕互動一小時,發彈幕61條,引發232萬次互動,創歷史記錄。

         在此之前,進行了“標簽品牌化”的則是00后的鐘愛的另一個明星:鹿晗。2014年8月19日,鹿晗獲得了單條微博吉尼斯世界紀錄“微博上最多評論的博文”稱號。EXO和TFBOYS作為00后的關注焦點,果然有一些共通的思路!

三、日系營銷

        在對TFBOYS經紀人的采訪中,多次提到了“養成系”的定位,時代俊峰模仿日本男星偶像明星工廠——杰尼斯事務所造型模式,招收男練習生免費培訓,并將學員演唱視頻等推送至各個平臺。在這里,雞血君就不多說了,TFBOYS也是一個成長模式,不斷在演藝事業里精進自我,并且不斷積蓄粉絲。

         在日系娛樂偶像打造的過程中,養成是不可缺少的一部分,另一部分就是“賣萌”。

        1、養成:針對00后的營銷,面向的是兩個不同的群體:00后本身以及“長輩群體”。在“養成”的過程中,TFBOYS是如何通過微博傳播,影響到目標粉絲群的呢?

        ①陪伴長大(00后):還記得什么樣的明星、什么樣的作品,能讓80后念念不忘么?小虎隊的《青蘋果樂園》、林志穎《17歲的雨季》、周杰倫、SHE……那些貫穿青少年時期的音樂以及明星,會成為一個時代的記憶,因反復被烙印而成為經典。

        作為新媒體的“原住民”,00后已然在大力追捧TFBOYS,他們所需要的“陪伴”,從TFBOYS13歲出道開始,將會一直影響他們的音樂選擇。

        在微博內容方面,不僅能看到TFBOYS音樂方面的成長,還能看到他們喜愛漫畫卻因為課業緊張無法看,端午節雖然放假但是作業多……說的都是00后的苦惱,TFBOYS是和00后一起成長的偶像。在這一點上,是任何明星無法替代的。

        ②圍觀成長(長輩):據說,TFBOYS有3類粉絲,那就是“弟弟妹妹粉”、“姐姐媽媽粉”和“哥哥叔叔粉”。真有一種通吃的感覺……

         姐姐媽媽粉:會覺得是自己的弟弟甚至是兒子……把成長的關愛都投射在他們的造星過程中,TFBOYS被疼愛、被照顧。所以在微博內容方面,關于病痛、升學以及偶像的“孩子氣”,都影響著這部分粉絲。

       哥哥叔叔粉:看他們從練習生一步一步的努力,某種意義上是“完成自己沒有實現的夢想”。在微博內容方面,曝光的視頻以及照片的背景選擇,都是非常普通的,道具、人物都非常接地氣(簡陋的錄音棚、日常的演唱場地、并不太成熟的技法……)感覺好像“曾經的自己”,自然有任何動作,都會關注。

 

       

         2、賣萌:日本的動漫產業非常發達,萌文化也是深入人心,因此用“賣萌”來做宣傳推廣,也是常見的事。比如日本自民黨制造了印有首相安倍晉三卡通形象的紀念品,鹿兒島縣的吉祥物Greboo還與其戀人Sakura舉行婚禮。

         動畫和漫畫是“賣萌”傳播的必用要素,在微博傳播的形式上,更是圖大于文字,新媒體營銷早已步入讀圖時代。TFBOYS+動漫,照片則不是及簡簡單單的耍帥、秀自拍,而是增加了感性信息,賦予了王俊凱更豐富的人物故事性。

四、參與式營銷

         微博中明星與粉絲的關系,一般看來就是明星說、粉絲看。當然了,也因為明星的生活本就高大上,不是我等能企及的,所以除了八卦、出軌,好像也聊不到什么實質性的問題。

        但是TFBOYS則完全不同,這份不同正是基于上面所說的“養成”。

         ①生活中缺小幫手。他們在微博上所“扮演”的生活角色,就是我們身邊的學生朋友,有生活和學業上的各種煩惱,請求粉絲們的幫助。

        而粉絲們也能夠真正參與到與偶像的互動中來,增加粉絲好感度和粘性。比如6月28日的熱門話題#錯別字什么的真的不能忍#,王俊凱曬出粉絲來信,稱自己已經閱讀,很感動,不過在信中非常認真的標注出錯別字,并祝福粉絲期末好成績。

         粉絲們對自己能夠收到偶像的反饋,表現的非常激動。“一個會幫粉絲改錯別字的愛豆”、“好像語文老師批作業的感覺”、“皇上批改奏折中”……粉絲紛紛把自己給王俊凱寫的信、畫的畫曬出來,甚至溫馨的給王俊凱的幾篇微博內容指出錯誤,一片學習的大好氛圍……由此產生了另一個熱門話題#看我有錯別字么#。

         在此之前,王俊凱還在中考前后有一些微博“咨詢”粉絲,甚至有很多粉絲給王俊凱購買考試習題等等,幫他解決具體的作業問題,真是操碎了心啊!

       ②內容多出現提問句式。什么叫做親民?姿態不高冷還算不上,得事事照顧粉絲情緒……這一點,TFBOYS的微博內容就非常典型。

五、新概念營銷

         很多的00后明星,都在強調自己的定位:我不是童星。其實這個定位非常符合一個偶像的規劃和生命力。

         現在的80后對童星的印象,一般來自童年時的影視小明星,對他們的新聞追蹤,多是“童星長殘了”、“童星負面”,所以我認為童星并不是一個能夠“成長”的明星定位。

        TFBOYS的經紀人,在面對采訪時稱TFBOYS為“少年”,這個詞衍生出的可能性是,等他們到了20歲左右才是黃金時期,有更大的爆發力和可能性,有可能成為最當紅的明星。所謂星不星的,并不著急在TFBOYS出道伊始急于變現,重在過程。

         所以,在微博中能夠感受到,他們正在做自己。中考、漫畫、作業、學生會主席甚至早戀的緋聞……作為被培養的“小孩子”,傳播都在圍繞“少年”的定位,而不是閃閃發光的童星。

        而這些,都反映出00后的自信和個性,他們想營造出,或者是通過偶像營造出一種超越年齡的淡定和理性。

六、正能量營銷

        定位不同、營銷方式不同,則形象不同。所謂正能量營銷,說的正是TFBOYS的品牌形象。在所有的微博內容中,看不到奢侈或玩物喪志,再忙,TFBOYS也不會耽誤學習,幾位成員都自稱學霸。

       難怪00后喜歡他們,00后的媽媽們、老師們也喜歡他們!

       所以現在……都說王思聰是國民老公,我看TFBOYS也快了……(來源:梅花網)

 

 

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