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當你的品牌還在玩文字創意,她已在玩合作方的

文章出處:www.love-e.net │ 網站編輯:哈谷君 │ 發表時間:2015-06-17 │ 我要分享

前些天,《一篇48小時內閱讀數超過23萬的公眾號廣告文,長什么樣,如何煉成?》或許讓很多業內人拍手稱贊或眼紅,除了數據傲人,更多的是眼紅液體衛生巾怎能剛剛好搭了個便車,然后就大紅了。

在互聯網的世界里,成功有時就是一些“小偶然“。有句話說得好,要在正確的道路上努力走,而不是努力地往正確的道路跑。

作為護舒寶的高端系列,創新材質的液體衛生巾一開始就選擇走不尋常的創新路。從第一波在豆瓣爆紅的“液體衛生巾大猜想”活動就可見端倪。

 

在互聯網,看準時機就是一切

作為創新的第二波,如何玩得更出彩成為護舒寶及其社會化營銷服務商時趣互動(social touch)面臨的最大挑戰。此次,他們獨辟蹊徑,玩起創意合作新花樣。

在活動籌備階段,網絡知識類脫口秀代表羅輯思維聯手4A發起甲方閉嘴活動,這激發眾多甲方濃厚興趣,但大多數持觀望態度(甲方在合作中只能提一次要求)。然而護舒寶品牌快速響應報名,基于該活動受眾和活動關注度與液體衛生巾的創新氣質十分吻合。因此,接下來就是如何在過程中盡力保證最終成品質量。

作為護舒寶的長期合作伙伴,時趣互動在唯一一次的brief中,協助護舒寶給出了最明確精細要求,并盡力提供完善資料,引導創作者更深入了解產品。最終文案《生理期穿越指南》48小時即獲得29萬的傲人微信單項閱讀量(閱讀量超十萬的文章已不常見),并完美傳遞液體衛生巾的獨有賣點,獲得大眾一致好評,直接刺激消費者的即時購買欲望。

 

《生理期穿越指南》文章中生動的gif插圖

延續創新氣勢,在傳播上進行乘勝追擊。擁有豐富合作資源及敏銳觸覺的時趣發現網絡草根代表更能容易引起大眾熱議,因此協助護舒寶選擇萬合天宜作為傳播發力的第二個合作方。在其《學姐知道》第二季中巧妙植入產品和精神層面的利好。

 

(叫獸易小星6月3日晚發布長圖文“夢想貼”為其《萬萬沒想到》電影版推廣)

同時,叫獸的“夢想貼”一上線即迅速成為全網熱點,因此時趣通過多方協調,安排《學姐知道》隨即緊接上線,并聯合叫獸、學姐、白客等10個網紅明星級主創及萬合天宜等自媒體為產品背書,轉發,獲得了更強的話題關注。最終整個視頻覆蓋人數達2600萬,產品也獲得充分曝光。

該波創意也引發眾多網紅段子手加入觀戰,引發廣告學院派與在野派大PK。#液體衛生巾#標簽更被推上了微博的熱門話題榜,也被冠以“震驚廣告界的液體衛生巾”稱號,共獲得超過3千萬的關注量。

在賺足眼球后,再回歸到用戶體驗的提升

液體衛生巾聲量迅速提升,想把聲量轉換為真實購買,仍然需要一把推力。時趣互動認為液體衛生巾作為女性用品的高端代表,更像一個時尚單品。因此挑選了頗具影響力的女性時尚雜志Cosmo作為第三波合作方,發起素人上《Cosmo》雜志活動,將液體衛生巾提升至時尚女性必備品質單品形象,根本性地與其他衛生巾區隔開。

此外,時趣洞察到影響女性挑選衛生巾品牌的眾多因素中,一對一以及小圈層的密友推薦比重最大。因此,此次創意campaign選擇了大量的時尚、旅游及美妝類等有影響力的女性意見領袖,邀請其試用并在垂直女性網站pclady、onlylady等分享產品使用體驗,提升美譽度。以口碑去影響口碑,發揮意見領袖的作用,形成圈層迅速擴散。

在互聯網營銷時代,已不再是純創意內容為王,如何將合作玩出不一樣,是未來品牌方與廣告公司的重要議題。護舒寶此次液體衛生巾創意活動,為其他品牌提供了新方向的思考。(來源:梅花網)

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