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網絡電影《催眠醫生》全網上映之話題營銷
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一、背景描述:

網絡電影《催眠醫生》正式上映于2016年3月10日,它是一部由80后新銳導演、編劇賈彥磊執導的一部懸疑推理類網絡大電影,主演分別為楊舒楓、楊可、于京田,其跌宕起伏的劇情,令人捉摸不透的幕后,皆稱得上是懸疑領域一顆璀璨之星。

面臨3大挑戰:

1、如何擴大電影的關注度和曝光度?怎么突破傳統電影的上映發布模式,挖掘《催眠醫生》網絡電影本身的亮點,并結合行業熱點事件,在短時間內迅速并全面觸達目標用戶?

2、如何提高電影的有效播放量?在提高電影曝光度的基礎上,巧妙植入《催眠醫生》電影信息,為電影付費播放引流。

3、如何傳播電影本身所反映的理念價值?如何將《催眠醫生》電影里所反映的現實生活狀況有效與目標受眾溝通,并引起用戶共鳴?

 

二、解決方案及實踐

1個事件:策劃電影史上首次微信#線上萬人發布會#。

1個活動:轉發或者原創帶有#催眠醫生#話題的微博,即可參與微博抽獎贈送愛奇藝/優酷會員。

3個話題:策劃3個話題,#催眠醫生#微博電影話題、 #18歲大波妹失身催眠醫生#微博娛樂話題、#深圳,今夜請將我催眠#情感病毒式話題。

 

 

三、成功及表現

1個事件:策劃電影史上首次微信#線上萬人發布會#。

針對《催眠醫生》網絡大電影主要面向互聯網屌絲人群,分析他們目前最活躍的幾大社交平臺:微信為主,微博為輔,且正值微信群直播剛興起,具有強吸引力效果。哈谷打破傳統電影的線下發布會模式,策劃了電影史上第一次微信“線上萬人發布會”,20多個微信群同步直播,制造“網絡電影首次線上發布會”噱頭,快速整合社交朋友圈資源,提高《催眠醫生》電影關注度。

3月11日晚,電影《催眠醫生》微信群線上“萬人發布會”正式開幕,導演、主演用聲音與用戶見面溝通,各種猜測、劇透、爆料伴隨線上不間斷的紅包雨、100個優酷/愛奇藝會員的免費送出,低成本將《催眠醫生》電影引爆。

1個活動:轉發或者原創帶有#催眠醫生#話題的微博,即可參與微博抽獎贈送愛奇藝/優酷會員。整個活動通過官方微博發出,并被話題主持人推薦#催眠醫生#、#18歲大波妹失身催眠醫生#等熱門話題,巧妙植入,引發上萬網友廣泛參與,并付費觀影!

3個話題:策劃3個熱點話題

話題一:#催眠醫生#微博電影話題

為了將《催眠醫生》線上萬人發布會事件極大范圍引爆,發布會當晚微博同步發起#催眠醫生#話題,進行微博圖文直播,并借力@湖南衛視芒果撈,@影評老大爺暗夜、@電影味道等微博大V,引發粉絲熱議,并登上微博話題排行榜總榜第4,電影排行榜第1,閱讀量613.1萬。

同時為了將事件進一步升級并衍生到其他平臺,以《催眠醫生》打造電影史上首次線上萬人發布會、大波妹激情出演《催眠醫生》3.11日全網上映等為代表的幾篇文章分別在各大媒體平臺、微信上擴散,充分吊起網友的胃口。

 

話題二:#18歲大波妹失身催眠醫生#微博娛樂話題

延續第一波事件炒作的熱度,再次挖掘電影劇情里的幾大亮點:女主角楊可一直被外界稱為“大波妹”,身份撲朔迷離的男主角楊舒楓扮演“催眠醫生”,激情的床戲等,于是#18歲大波妹失身催眠醫生#話題創意,再一次聚焦熱衷娛樂八卦的觀眾。

截止3月17日,話題登上微博1小時總榜第8,電影榜第4,閱讀量435.4萬。

伴隨微博的熱議,微信朋友圈互動以及論壇等社會化媒體的自發擴散,#18歲大波妹失身催眠醫生#話題被各大網絡媒體報道并轉載,并登上百度熱點榜。

 

話題三:#深圳,今夜請將我催眠#情感病毒式話題

通過前2波線上事件和話題的傳播,網上關于《催眠醫生》電影的討論和評論不斷蔓延,截止3月23日,電影播放量突破500萬大關,相關曝光度突破2000萬。

為了進一步傳播《催眠醫生》電影本身所傳達的理念與價值,創作了情感類微信圖文《深圳,今夜請將我催眠》,并在文末植入了《電影催眠醫生》的閱讀原文引導文字,文章還原1個深圳打拼者的10年奮斗史,描述的各種場景、經歷以及心路歷程幾乎代表了大部分深圳打拼者的心聲,字字見情、句句扣心,引起網友共鳴,被瘋狂轉發。

原微信圖文鏈接: http://dwz.cn/3MNmjY

隨著話題在朋友圈、貼吧、論壇、微博上蔓延,最終#深圳,今夜請將我催眠#相關新聞被本地新聞門戶首頁推薦,百度網頁相關內容高達3萬,且微博話題登上情感榜榜首。

截止3月31日,《催眠醫生》全網統計播放量達1000多萬,相關微博話題閱讀量超過3000多萬,3次成功登陸微博熱話榜前10,話題可統計討論量2萬次,吸引近20多個其他品牌參與話題,相關新聞3次登陸百度熱點,百度指數從0飆升至3000,百度相關搜索關鍵詞達10個。

縱觀此次傳播,創新了事件營銷形式,分別從亮點活動、造話題、娛樂互動、情感營銷等多層面進行切入,并整合了微博、微信、論壇、百度貼吧、視頻、圖片等多種社會化營銷平臺,讓整個事件話題傳播立體化十足,并充分抓住目標受眾的喜好、行為習慣,引發用戶參與并制造內容,為整個電影的有效傳播奠定了堅實基礎。

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