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藏臻果
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【藏臻果】是知名野生黑枸杞品牌,培植基地位于青海省格爾木市。黑枸杞具有治療心熱病、心臟病、降低膽固醇、興奮大腦神經、增強免疫功能、防治癌癥、抗衰老、美容養顏、月經不調、停經等功效,被藏醫奉為養生圣品。

藏臻果新聞事件發酵營銷案例

【案例背景】
2015年8月,正值黑枸杞成熟期,大批外來群眾有組織地涌入青海格爾木市林區,攜帶棍棒、刀具等攻擊性武器,進行大規模搶劫。8月25日,【藏臻果】位于該市的黑枸杞生產基地也受到大量外來群眾的攻擊,基地內黑枸杞被哄搶,種植人員、基地管理人員被打傷,場面混亂,沖突一度升級。

【營銷目標】
【藏臻果】品牌創始人希望通過網絡媒體,將這由來已久的強盜行為公布于眾,并在事件發酵過程中適當植入品牌推廣。

【目標受眾】
目標人群集中在20-40歲,他們更多喜歡關注網絡熱點新聞,且對養生有一定概念。

【創意策略】
8月25日,青海格爾木引發“5000人強搶野生黑枸杞”,事發3天,一直無媒體問津,網絡幾乎沒有任何資訊!其實,類似事件在最近幾年層出不窮,但因該地地處偏僻,難以引起媒體關注。本次對新聞事件進行發酵營銷,計劃分為三步:曝光新聞事件,擴大新聞關注,植入品牌。
 
【執行過程】
1、微博爆料,引起媒體關注
2015年8月27日,草根微博號“忘憂草”發布微博“5000人哄搶格爾木市黑枸杞生產基地”,并附上現場視頻,“@”多位媒體大號。

 

#格爾木黑枸杞遭哄搶#微博話題被引起廣泛關注和閱讀

 

2、軟文投放,植入品牌

8月27日,一篇“藏臻果格爾木野生黑枸杞基地遭千人強搶”的軟文引爆了網絡!

8月28日-30日,陸續2篇軟文“藏臻果:一片“野生黑枸杞地”引發的哄搶”、“曝藏臻果格爾木野生黑枸杞為啥遭哄搶?”等2篇軟文陸續網絡投放,配合微信視頻、網絡微博的爆料、@互動各類媒體,截止8月30日,青海本地權威@青海青年報、@大青海網,@青海經視百姓1時間 、@ 墾鄉人(西寧晚報記者)等10多家媒體大V陸續關注到事件,并及時聯系藏臻果品牌負責人,進行事件進一步了解!


【效果總結】

截止8月28日,格爾木黑枸杞、藏臻果、黑枸杞等關鍵詞百度排名皆排在首頁!

8月30日,微博發起的#格爾木黑枸杞遭強搶# 迅速登微博熱話榜829位,藏臻果的微博關注度和影響力呈直線上升!

8月31日,《曝藏臻果格爾木野生黑枸杞為啥遭哄搶?》文章登百度熱搜頭條熱點;

8月31日,格爾木黑枸杞事件迅速引起全國媒體關注,并登頂百度風云榜,上騰訊彈窗;

9月1日,《藏臻果——來自野生黑枸杞之鄉的天之神果》借熱傳播產品價值;

9月2日,《徐計玉:3-6g藏臻果野生黑枸杞里的大學問 》借熱進行CEO營銷;

9月3日-7日,陸續當地媒體、中央電視臺記者等多個媒體對藏臻果負責人進行媒體采訪!

9月7日,全國權威媒體《法制日報》對此次事件進行的深度報道,其中內容曝光了“藏臻果品牌”,此文迅速在晚上引起了包括央視、中國網、人民網、搜狐、騰訊、新浪等100家媒體全面轉載;

9月7日-12日,央視13臺、遼寧衛視、央視4臺、央視1臺、上海電視臺七分之一;錢江臺等10多家電視媒體一起報道了此次事件,藏臻果負責人接受央視采訪。

 

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